电视广告的一个好处是，多个广告商可以竞争黄金时段广告。所有的购买者都知道其它人在同一时间都在进行会谈竞购相同广告存量，而所有的出售者也知道购买者同时与多个媒体进行谈判。因此，购买者和出售者就能快速达成最佳价格。
那时候作为购买方的我们，购买了电视广告，不同时间段卖不同价格。广告时长的变化对费用的影响也是相当巨大。
也和电视台合作过，去做一些现场活动，看到主持人，导播在现场的那种风光就不多说了。光说那些幕后的在各大电视台里销售广告时间段的人。就已经让我羡慕了。因为前期我们进行大量的时间段筛选分析，后期还要进行跟踪统计。而遥远的电话那头，电视台的工作人员似乎只需和我们确认，你们到底要哪个时间？然后就是执行。以前的电视台的名头响亮，似乎不愁没有客户。
好在互联网广告逐渐深入人心。如今，在线媒体购买者向发行商咨询广告存量以及匹配种类。
在进行谈判时，购买者和出售者围绕价格和存量进行商谈。为了能满足广告量的要求，购买者需要对服务内容进行调整，购买者会尽可能地使价格下降，获得最佳的服务价格。
但不幸的是，在广告商之间很难产生竞争。出售者不知道购买者能为发行商网站折相同存量广告付多少钱，购买者也不知道出售者与其它购买者同时进行会谈。如果只有一个出售者代表广告存量，则问题就不会出现，因为它会准确地知道市场对其广告存量的需求。就好比中央电视台的春晚，魅力无穷。
绝大部分的发行商，有大量的广告存量为购买者提供。有…
